休闲餐厅市场推广方案媒体策略

　　休闲餐厅市场推广方案媒体策略

 

　　一、XX休闲餐厅媒体定位

 

　　XX休闲餐厅，主要针对在休闲娱乐餐饮市场。面向白领新生代、在华的外籍人士、留学生、本国的生意人、白领阶层、艺术家、大学生、娱乐圈人士及有经济能力的社会闲散人士提供服务。这就决定在行销时，要充分考虑目标消费群体的消费偏向，媒体偏好等特征。鉴于，XX休闲餐厅是由酒吧转型而来的这一事实。在广告策略上要完成告知和引导得任务。

 

　　二、XX休闲餐厅媒体策略

 

　　具体策略：软文报道+资料礼品投放

 

　　在CBD商圈、国贸燕莎等地的写字楼、大型购物、商业中心开展公关。并通过采用报纸夹带或DM，配合行销公关。

 

　　投放小礼品比如：印有XX休闲餐厅信息的纸巾袋，塑料文件夹、文件袋。或者，投放印刷精美具有保存价值，对XX休闲餐厅信息有详细阐述的小册子。

 

　　采用软文报道与图片相互结合的形式，针对各类公众进行不同深度的宣传报道。

 

　　要求：保持广告信息对目标受众的到达率。

 

　　挑选有效媒体，辅助加强广告信息的可信度。配合广告内容，加强对目标受众的影响深度。

 

　　进行最好配合，加强整体广告活动的关联性，共同服务于品牌建设。

 

　　保持广告连续性和投放密度，达到一定的焦点频次，保证广告信息传播的广度和力度。

 

　　1、纸巾或赠卷的形式对重点区域进行投放

 

　　“XX”要在北京的重点商圈区域取得牌领先位置并强化品牌作用。一般情况下多采用焦点广告与户内组合展示等形式。重点区域区展示品牌形象为主，一般重点区域以品牌与产品诉求为主。

 

　　2、软文的全方位报道

 

　　根据不同媒体的影响力度，选择一、两个代表媒体对“XX”进行有延续性的报道，分众媒体则对“XX”进行详尽和专业的介绍和点评，其他新闻类媒体着重在“XX”进行新闻性的报道。

 

　　针对的目标群体宣传形式表现内容（时尚休闲餐饮）

 

　　主流消费群 （如：时尚白领、办公室文员和自由职业者。）在大众媒体上对休闲餐饮文化、舒适就餐理念进行倡导。并附有“XX”对休闲餐厅的发展和看法

 

　　积极消费群 （如：艺术家、大学生、娱乐圈人士及有经济能力的社会闲散人士）在专业餐饮杂志上详尽、图文并茂介绍“XX”的内容，并有专业评点。

 

　　边缘消费群体 （如：企业公司管理人员、专业技术人员、国家机关、事业单位的干部） 在时尚流行杂志和中英文DM杂志上对“XX”进行概况介绍，并有精彩内容和丰富图片，同时报纸配合宣传。

 

　　潜在目标客户 （如：在华的外籍人士、留学生、本国的生意人）在大众报纸媒体上“XX”信息，同时联合媒体。